Az első 2009-es kampány után, melynek témája az egészségmegőrzés és a káros szenvedélyekről való leszokás volt, 2010-ben a Médiaunió Alapítvány kuratóriumának döntése értelmében a fogyatékos emberek társadalmi befogadását szolgálja az egészéves társadalmi kampány.

A Médiaunió Alapítvány 2008-ban jött létre azzal a céllal, hogy minden évben egy meghatározott témában megszervezett nagyszabású társadalmi célú kampánnyal érhessen el valódi, mérhető hatást. A témajavaslatokat, melyeket bármely állampolgár, szakember vagy érintett eljuttathat a Médiaunióhoz, a kuratórium megvizsgálja, és ezekből választja ki a legfontosabbnak tartott ügyet. A cél az egységes, hatékony társadalmi tudatformálás elérése. A kuratórium elnöke Schmidt Mária történész, egyetemi oktató, a Terror Háza igazgatója, tagjai Hankiss Elemér, Dr. Somody Imre, Novák Péter és Rudolf Péter.

Az idei kampány még javában fut, de az alapítvány már megkezdte a felkészülést a jövő évi munkára. Ennek érdekében október 22-én délutánra összehívták az első szakértői egyeztetést, melyen a fogyatékos embereket képviselő, velük foglalkozó szervezetek vezetői, munkatársai, illetve más érdeklődő szakemberek és érintettek vettek részt. Az öt nagy fogyatékossági csoport (mozgássérültek, látássérültek, hallássérültek, értelmi fogyatékosok és autisták) mellett megjelentek egyes betegszervezetek, pl. a hemofíliások és az Altzheimer kórosok hozzátartozóinak egyesületének képviselői is, illetve olyan szervezetek vezetői és munkatársai, akik elsősorban a fogyatékos emberek médiában való megjelenéséért vagy kifejezetten a társadalmi szemlélet formálásáért tesznek, mint pl. a Baltazár Színház, a Nem adom fel Együttes, az Ability Park vagy a Nonprofit Médiaközpont alapítvány. Az egyeztetést Hargitai Lilla, az alapítvány ügyvezetője és Gerendai Károly, az elnökség egyik tagja vezette, de jelen volt az ötletadó és alapító Geszti Péter is.

Az első egyeztetésen az operatív kérdések megbeszélése mellett a legfontosabb téma a megfelelő kifejezések használata volt, illetve hogy a kampány mit üzenjen a társadalomnak. A résztvevők között egyetértés alakult ki abban, hogy a hangsúlyt az önálló, önrendelkező élet igényére, az akadályok leküzdésének képességére, a másság elfogadására, az együttélés lehetőségeire és a fogyatékos emberek aktív társadalmi részvétele által keletkező értékekre, többletre kell helyezni.

A programban mindenki "pro bono", azaz jótékony céllal, ingyen dolgozik. A nemes célhoz csatlakozott 200 médium több miliárd forintnyi felületet ajánlott fel a kampány megvalósítása érdekében, a hirdetések arculatát kialakító és a PR tevékenységeket végző reklámügynökség pedig pályázat útján nyerheti el a munkát, ami hírnevet bizonyosan hoz számukra, de közvetlen bevételt nem.

A Médiaunió Alapítvány céljairól, idei kampányáról és a jövő évi program kialakításának folyamatáról további részleteket olvashatnak a www.mediaunio.hu honlapon.